Branding e-volution 2026

Il progetto di Ricerca Branding e-volution, giunto alla quarta edizione, è un’iniziativa creata nel 2019 dalla School of Management del Politecnico di Milano e Utenti Pubblicità Associati (UPA).

Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione, in una prospettiva fortemente votata alla customer intimacy e alla costruzione della brand equity.

L’edizione 2026 è supportata dai partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.

Il programma

9:00 Accredito e Welcome Coffee

09:20 Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

09:40 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano

09:55 Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Head of Media & CMI Haier Europe, Presidente Commissione Brand & Comunicazione, UPA

10:05 Intervento a cura di Sensemakers

10:20 Intervento a cura di IAS

10:35 Il retail media per UPA
Elisa Turconi, Gruppo di lavoro Retail media UPA

10:45 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media e l’Intelligenza Artificiale
Andrea Meroni, Ricercatore Senior degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora

11:10 Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand. Come l’AI sta spostando la search da performance a branding  
Nereo Sciutto, CEO Webranking

11:25 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA

11:35 Costa Crociere a Sanremo: la Brand Integration più spettacolare al mondo
Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità 
Martina Modenesi, Omnichannel Media planning & Intelligence Director Costa Crociere

11:50 Spotify and Fiat at full volume: turning attention into results
Andrea Caldironi, Director of Sales, Spotify
Alessandro Musumeci, Marketing Director Fiat

12:05 Intervento Google
Umberto Possio, Head of Business Unit and International Business Development Google
Elisabetta Debole, Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal Italy

12:20 Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto, con insight dall’esperienza con Samsung
Marina Guida, Head of Sales Amazon Ads Italy

12:35 Intervento a cura di Teads

12:50 Intervento a cura di Mediaplus

13:05 Conclusioni

Light lunch & Networking

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